近几年，随着人们生活水平的提高，文创产业逐渐崛起，越来越多企业都纷纷加大对文化创意的投入，争相引入人气高的文创品牌。一方面可以为企业增加客流量，另一方面可以通过文创品牌增加消费者的体验感，提升企业的档次，打造企业的软实力。成功出现博联文创等既有格调，又有人气，还收益颇高的文创品牌。

      在2018年度文创品牌中，值得注意的是，新兴品牌大量崛起，相较于以往的慢速发展，近年来文创品牌发展速度有了很大的提升，特别是一些经营模式比较创新的新兴品牌，特别受广大消费者的青睐。在此以行业具有代表性的博联文创为例，分析阐述一下文创品牌的缘何而火的主要原因：

      一是高颜值+新模式。相较于传统文创品牌，一改代写代笔的旧有形式，通过产品结构、服务功能、技术应用、场景营造等方面的优化提升，成为体验式经济“洗牌”后发展的新模板。最新数据显示，2018年文创产业同比增幅很快，博联文创、博联代写网、博联图文等相继涌现。

      二是不再单一文创，融合多元业态。自2018年起，文创品牌不仅为文案创作外包服务，而且是图文设计、自媒体、影视传媒等业态与文案创作的有机融合，赋予了文创品牌更多的文化属性。从最初的“文案+创作+文创产品”传统模式，到包括设计图文、文案创作、自媒体运营等功能融合新模式，不断升级“生活方式体验”，未来博联还将启动超级发展模式，增加文创平台、设计平台、自媒体平台等，实现“文创综合体”的自我定位与要求。

      三是跨界运营。通过“产业平台+多元品类+文化赋能+主题场景”的高级形式，做“门当户对”的混搭，迎合新生代消费诉求，打破传统文创过于单一的发展模式，打造中国文创全产业链。

      四是文创产品实现定制化+个性化+细分化。近年来，消费日益趋向“小众窄群化”，具有“优、新、精”等特性的文创产品，迎合当下个性化、细分化消费诉求，相较于成熟品牌，新兴品牌在内容生产和跨界合作等方面更胜一筹。在服务之外，围绕营销功能等进行多元创新尝试，巧妙把握用户心理，从产品开发、营销方式设计和传播上都充分刺激消费者的兴奋点，引发高度关注。

      五是将文创变成企业和大众消费的必需品。随着消费升级，文创不再是企业的唯一应用模式，而是通过运用文化、艺术、科技与商业跨界融合，打造成为包罗万象的文创产品，进而承载精神生活。通过文创打造的实体产业链，满足广大消费者个性化的文创需求。

      六是消费越发强劲，用户粘性增强。据互联网大数据中心监测，一线城市中，博联文创的重复消费率达40%-50%，成为企业提升消费黏性的一大法宝。博联集团对文创感兴趣的消费者定制专门服务，更偏重于专业性和体验性，提供有情怀、重创作、高品质的作品，把知识融入到产品当中，具有独特造型与匠心精神，得到客户热捧。

      七是虚拟经营，提升整体运营水平与收益。快速发展时代，文创企业以轻资产、重市场模式，大胆尝试虚拟经营和虚拟人才合作创新模式，进而降低资金占用、人力资源成本和市场风险指数，提升整体运营水平与收益。博联文创仅仅十几年时间就在全国各大中以上城市建立稳定的客户消费群体，并向国际市场大力拓展。